Mit értünk megatrend alatt?

A megatrendek a politikai, gazdasági és egyéni szintű döntések fontos alapját képezik. Hosszabb távú hype-jelenségeket értünk alattuk. A megatrendek voltaképpen a komplex, hosszú távú változások dinamikáját tükrözik érthető módon. A digitalizáció, a globalizáció és a folyamatok optimalizálása egyre gyorsabbá és komplexebbé tette világunkat. E dinamika megértéséhez a megatrendek fontos iránymutatást jelentenek a vállalatok számára.

A megatrendek jellemzői

A Zukunftsinstitut a jelentős változás négy központi jellemzőjét írja le:

Időtartam: A megatrendek hatása több évtizeden át tart

Általános elterjedtség: A megatrendek az élet minden területére hatással vannak egy társadalomban

Globalitás: A megatrendek globális hatással bírnak. Előfordulásuk nem feltétlenül egyidejű vagy világszerte egyformán nagy horderejű. Előbb-utóbb azonban mindenhol megfigyelhetők.

Komplexitás: A megatrendeket a többdimenziós karakter jellemzi. A megatrendek dinamikáját a kölcsönhatások határozzák meg.

A megatrendek döntő jellemzője, hogy nagy a hatásfokuk. Nem egyes alszegmenseket változtatnak meg, hanem egész társadalmakat befolyásolnak. A megatrendek olyan egyedi trendek csoportjait jelentik, amelyek többek között társadalmi, technológiai és gazdasági paradigmaváltásokat tükröznek.

A megatrendek felismerése

A megatrendeket nem „gyártják” vagy „fejlesztik”. Sokkal inkább a gazdaság és a társadalom új tendenciáinak megfigyelésével, leírásával és értékelésével lehet őket felismerni. Hol fordulnak elő hasonló jelenségek egyszerre? Ezek erősítik egymást? A megatrendek szisztematikus rögzítésének lényeges tényezője a metaszintű megfigyelés. Nem lenne bölcs dolog azt hinni, hogy az innováció és a változás mindig a fejlett, iparosodott országokból indul. Jó példaként szolgál a mobiltelefonos vagy kriptovalutás fizetés. Mindkét irányzat először Afrikában honosodott meg.